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文案,是一种信仰。

发布时间:2014.05.04 来源:本站

 

文案,是一种信仰。
     在许多优秀的文案中,均能体现,比如:耐克的“除了汗水,什么水都不浪费”,别克汽车的“成功,只是一个逗号,””麦氏咖啡的“好东西要与好朋友分享” ,夏朗汽车的“生活充满了相对论”。这些优秀的文案,总能够引发我们的情感共鸣和深思,进而成为了我们做人做事参考的准则,也便演化成了我们的信仰。朝着他们的所指,丝毫不转移脚步前行的方向。
     文案虽然是玩弄文字,却又和诗人不同。诗人的心和文字总是非常的细腻,感情总很柔很绵。而文案人员都像是打了鸡血似的,总要写出极富煽动性的文字。也许他们唯一存在的理性认识就是,要不是有法律将我捆绑着,我非要扯着你的耳旁怒吼这产品实在太好了,你非要买它不可。
都说苹果是一种宗教,那么文案就是它的教义。“think different,”“change the world,”“this changes everything again,”“in so many ways,it’s a first,”“Apple style makes English more beautiful,苹果风格让英文更美好,”“beautiful beyond words,”“small talk,”哪一句文案不能让人深深的折服呢?
     文案在广告中的作用,以我的自欺欺人之见,我觉得文案是整个广告的点睛之笔。其他的画面或者情节,充当了占据主要画幅的龙身,而文案的地盘就是两只眼睛的弹丸之地。但是没有文案,整个广告都是死的,有了文案,整个广告才就活了起来。
     从事文案写作的人,需要做的是,更加努力的写文案,写出更加伟大的文案,直到有一天,广告的受众发现“咦,忽然间发现这文字写的真好,真有意思,真幽默”的时候,文案人员再浅浅一笑。